Μετά από αρκετά χρόνια ανάπτυξης, η Apple ετοιμάζεται να παρουσιάσει μία νέα σημαντική λειτουργία στο επερχόμενο iOS 9. Η νέα αυτή λειτουργία με την κωδική ονομασία «Proactive»,  θα βελτιστοποιήσει τα χαρακτηριστικά αλλά και τις δυνατότητες επικοινωνίας μεταξύ των Siri, Επαφών, Ημερολογίου, Passbook αλλά και των εφαρμογών τρίτων εταιρειών με σκοπό τη δημιουργία ενός δυνατού ανταγωνιστή του Google Now.
Εξελίσσοντας τις δυνατότητες αναζήτησης του Spotlight, το «Proactive» της Apple θα συνεργάζεται και με την εφαρμογή Maps της Apple ώστε να εμφανίζει προσωποποιημένα σημεία ενδιαφέροντος μέσα από ένα περιβάλλον επαυξημένης πραγματικότητας ενώ παράλληλα αναμένεται και υποστήριξη για φωνητικό έλεγχο μέσω νέου Siri API με την κωδική ονομασία «Breadcrumbs».
Όπως και το Google Now, το «Proactive» της Apple θα παρέχει αυτόματα έγκαιρη ενημέρωση με βάση τα δεδομένα του χρήστη και τους τρόπους με τους οποίους χειρίζεται τη συσκευή, ωστόσο θα σέβεται την ιδιωτικότητα των δεδομένων του (καρφί προς την Google).

• Νέα συνδρομητική μουσική υπηρεσία
• Νέο Home.app για χειρισμό οικιακών συσκευών
• Χρήση της γραμματοσειράς San Francisco του Apple Watch στο iPhone/iPad
• Λειτουργία split-screen σε εφαρμογές του iPad
• Υποστήριξη Force-Touch με εξειδικευμένες λειτουργίες για τα νέα iPhone
• Βελτιώσεις στο iMessage που αφορούν την παραμετροποίηση των αναφορών ανάγνωσης