Πρόκειται για σύμβολα πανίσχυρων κολοσσών που σε ορισμένες περιπτώσεις κόστισαν εκατομμύρια ενώ σε άλλες απολύτως τίποτα. Δείτε την ετικέτα πίσω από γνωστά λογότυπα όπως αυτό της Coca-Cola, της Google, της Nike και άλλων εταιρειών.

Κόστος για τον σχεδιασμό του λογότυπου της Pepsi: $1,000,000
Το νέο λογότυπο της Pepsi σχεδιάστηκε από την «Arnell Group» το 2008. Η τιμή αφορά πλήρες πακέτο branding.

Κόστος για τον σχεδιασμό του λογότυπου της Coca-Cola: $0
Το διάσημο λογότυπο της Coca Cola δημιουργήθηκε από τον λογιστή του John Pemberton, Frank Mason Robinson, το 1885. Ο Robinson βρήκε το όνομα και επέλεξε μια χαρακτηριστική ρέουσα γραφή. Η γραμματοσειρά που χρησιμοποιείται, γνωστή ως Spencerian script, αναπτύχθηκε στα μέσα του 19ου αιώνα και ήταν η κυρίαρχη μορφή επίσημης γραφής στις Ηνωμένες Πολιτείες εκείνη την περίοδο.

Κόστος για τον σχεδιασμό του λογότυπου της British Petrol (BP): $211,000,000
Το λογότυπο της BP επανασχεδιάστηκε το 2008.

Κόστος για τον σχεδιασμό του λογότυπου της Google: $0
Το αυθεντικό λογότυπο της Google σχεδιάστηκε το 1998 από τον Sergey Brin, έναν από τους ιδρυτές της στο Gimp. Την εξέλιξη του στη συνέχεια ανέλαβε η γραφίστρια Ruth Kedar και μπορείτε να την δείτε αναλυτικά εδώ

Κόστος για τον σχεδιασμό του λογότυπου των Ολυμπιακών Αγώνων του Λονδίνου 2012: $625,000
Το λογότυπο για τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Λονδίνου σχεδιάστηκε από τον Wolff Ollins το 2007.

Κόστος για τον σχεδιασμό του λογότυπου της Nike: $35
Το λογότυπο της Nike σχεδιάστηκε από την Carolyn Davidson το 1975. Η τιμή περιελάμβανε μόνο το σχεδιασμό του λογοτύπου, το οποίο στη συνέχεια διαφοροποιήθηκε, κρατώντας βέβαια την αρχική ιδέα, όπως και στις περιπτώσεις της Google και της Coca-Cola, που έχουν διατηρηθεί ανέπαφες.