Στο πλαίσιο της παρουσίασης του Windows 10, η Microsoft στάθηκε και στην ενοποίηση των καταστημάτων Windows Store και Windows Phone Store, τα οποία διαθέτουν μαζί περισσότερες από 500.000 εφαρμογές για Windows PCs, smartphones και tablets, ενώ οι developers έχουν πλέον στη διάθεση τους εργαλεία για δημιουργία universal εφαρμογών (ίδιος κώδικας για διαφορετικού τύπου συσκευές).


Αυτό είναι και το επίκεντρο του νέου διαφημιστικού σποτ της εταιρείας, η οποία δείχνει να κλείνει την ψαλίδα στον αριθμό των διαθέσιμων εφαρμογών από τους ανταγωνιστές της, πείθοντας τους developers να ασχοληθούν με τις δικές της πλατφόρμες, αν και από την 1/1/2015 θα αλλάξει τη μοιρασιά των κερδών.