Η αγορά της διαδικτυακής μουσικής αποκτά έναν νέο παίκτη, με τη Sony να ανακοινώνει τη δική της πρόταση. Η υπηρεσία Music Unlimited έχει ήδη κάνει ντεμπούτο στη Μεγάλη Βρετανία και την Ιρλανδία, ενώ αναμένεται να φτάσει και σε άλλες χώρες μέσα στο 2011.
Πρόκειται για μια υπηρεσία που διαφέρει σημαντικά από το iTunes, καθώς ο χρήστης δεν κατεβάζει το εκάστοτε τραγούδι στον υπολογιστή του, αλλά το ακούει μέσω streaming σε μια συμβατή συσκευή της Sony (PlayStation 3, VAIO laptop, Bravia TV). Παραδόξως, δεν υποστηρίζονται συσκευές όπως κινητά τηλέφωνα ή Walkman, ωστόσο η Sony λέει ότι το Music Unlimited θα φτάσει σύντομα και σ' αυτές. Η υπηρεσία έχει αυτή τη στιγμή πάνω από 6 εκατομμύρια τραγούδια.
Η Sony παραδέχεται ότι ήθελε να κάνει κάτι διαφορετικό από το iTunes, καθώς δε μπορεί αυτή τη στιγμή να "χτυπήσει" την παντοδύναμη υπηρεσία της Apple. Σε πρώτη φάση, το Music Unlimited έχει ως στόχο να υποστηρίξει τις πωλήσεις συσκευών της Sony έναντι του ανταγωνισμού (Microsoft στις κονσόλες, Samsung στις τηλεοράσεις). Η εταιρεία, πάντως, φιλοδοξεί να μετεξελίξει κάποια στιγμή το Music Unlimited σε αυτόνομη και αυθύπαρκτη υπηρεσία.